從消費心里談品牌形象設計

時代飛速發展,消費不斷升級,我們置身在一個充滿著各種視覺信息的時代,身邊的各色品牌,不斷通過各種媒介造就了繁榮的視覺景象。是視覺推動了品牌,滿足了人們文化審美的需求、改變了人們的行為習慣、影響著人們的生活方式、促進了社會的溝通。但是,在這樣一個品牌時代,視覺狂歡給地球、給人類、給品牌等帶來的真的是那么高的繁榮嗎?繁榮的視覺在某種程度上也意味著泛濫的視覺,有許多廣告設計成了視覺污染,有許多產品設計存在著粗制濫造或者過份設計的痕跡,好像設計師們關心的僅僅是如何體現使用者社會階層的優越感,而忘了設計的真正目的。在潮流、時尚、名牌等讓人心動的名詞誘惑下,奢華的生活方式無法掩蓋人精神上的空虛,無論是設計師還是消費者都迷失在自己制造的假象中。在不同環境下的消費者有著不同的消費需求,這對品牌視覺語言的表達提出了更高要求。品牌形象的推廣必然要建立在特定的件下,總來說可以分為以下四個方面:文化、環境、科技和人類自身。設計尊重就是要建立在這四方面上,只有尊重才會平等溝通,才會長久的發展下去,從而更好的建立品牌形象,推動品牌的發展。

 

品牌形象設計隨著消費者的需求而不斷變化,現代人愈來愈重視生活、重視健康,不只是關注“身體”的健康,而講求身心靈的健全,他們更注重自己的位置,渴望被人尊重。消費者更關注的是產品能否提供滿足心靈的需要,品牌形象設計是否能達到內心的愉悅感、滿足感,這種感覺能緩解人們在緊張的壓力下所產生的焦慮情緒,這種感覺就是一種被尊重與自我價值的實現。

 

品牌形象設計的重視是企業與設計師應盡的義務。現代人類在快節奏的環境中學習、生活、工作,心理壓力大、情感失重、精神缺乏,他們對精神情感的需求就日趨強烈。都有這樣的共同點,希望愛與被愛、向往美好生活、希望被關心,設計應滿足人的需要。例如,瑞幸咖啡的品牌形象設計不但使顧客品嘗可口的咖啡,同時更重要的也給消費者帶來了從生理到心理的美好體驗。他們充分考慮到了消費者的感受,從品牌LOGO到店內環境設置,藍色的整體形象包圍在環境中,北歐風簡潔的桌椅、動聽的音樂、無線網絡、考究的咖啡器具,都為消費者營造出一種輕松悠閑的氛圍。常常可以看到消費者們手捧咖啡杯,或聊天、或攤開資料、打開手提電腦討論工作,這種自助式的經營方式,使顧客強烈地感覺到自己的空間。這樣的品牌傳達充分尊重了消費者的獨特感受、它用特有的情感和思維與消費者進行了充分的對話。


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